L'exposició NI FLYERS NI PÒSTERS. 25 anys d'imatge Sónar no és una exposició organitzada cronològica ni temàticament, sinóuna immersió en el particular univers de Sergio Caballero,codirector del festival i autor de les campanyes. Un univers de vegades fabulós i sobrenatural, altres cru i mordaç, o simplement entendridor.
L'exposició és una gran instal·lació que proposa un recorregut experiencial per diferents obres que evoquen bona part de la particular iconografia de Sónar. Obres que evoquen -no reproducen-, fugint de suports ja convencionals com flyers, pòsters o banners, la mostra reuneix vídeos, escultures, instal·lacions, documentació i fotografies que desdibuixen, qüestionen i trastoquen la realitat de l'espectador i desafien les seves memòries de 25 anys de imatges de Sóna
A través d'una selecció de més de 70 peces distribuïdes en 10 sales, l'espectador se submergeix en les fascinacions i obsessions del corpus creatiu de Sergio Caballero: les famílies, els objectes i figures de culte o adoració, la mitificació de l'obra d'art , el surrealisme ortodox i els seus derives d'humor àcid, l'atracció pel viatge i els paisatges freds i la neu són temàtiques recurrents amb què Caballero ha nodrit les diferents campanyes que inspiren la mostra.
L'exposició és un constant joc sobre la mitificació i la desmitificació de l'obra d'art, que carrega moltes vegades contra les idees de permanència i consagració i, en altres moments, acudeix al principi duchampià de valoritzar els objectes comuns pel simple fet de col·locar-los en una vitrina. Cavaller qüestiona constantment la museïficació com a forma de construcció i legitimació de la memòria col·lectiva.
