06.10.2022 |
Territoris.cat

Lleida acull la primera mostra a Catalunya dels orígens de l'art publicitari

CaixaFòrum acull la mostra, que prové en bona part del fons del MNAC i conté més d'un centenar de peces de l'edat d'or del cartell modern

El comissari de l'exposició 'Cartells de la vida moderna. Els orígens de l'art publicitari', Ricard Bru, explicant alguns dels cartells - Foto: Oriol Bosch
El comissari de l'exposició 'Cartells de la vida moderna. Els orígens de l'art publicitari', Ricard Bru, explicant alguns dels cartells
Lleida acull la primera mostra a Catalunya dels orígens de l'art publicitari

Una exposició mostra a Lleida 109 peces d'artistes catalans, europeus i dels EUA que figuren a l'avantguarda de l'edat d'or del cartell modern. 'Cartells de la vida moderna. Els orígens de l'art publicitari' estarà fins el 24 de juliol al CaixaFòrum Lleida i és la primera vegada que es pot veure a Catalunya.

L'exposició està constituïda per una selecció molt cuidada del valuós fons històric de cartells del Museu Nacional d'Art de Catalunya (MNAC), a banda d'alguns préstecs de centres i col·leccions públics i privats

El comissari de la mostra, Ricard Bru, ha destacat que el visitant no només podrà veure obres de "grans noms" sinó que descobrirà moltes elements que defineixen la modernitat del 1900.

Inici de l'exposició 'Cartells de la vida moderna. Els orígens de l'art publicitari', al CaixaFòrum Lleida
Inici de l'exposició 'Cartells de la vida moderna. Els orígens de l'art publicitari', al CaixaFòrum Lleida - Foto: Oriol Bosch

Ricard Bru ha explicat que l'exposició s'ha plantejat de tal manera que permet aproximar al visitant al món del cartell modern i també al context de com es van fer i com va ser possible que "nasquessin aquestes formes". Per això, hi ha un apartat dedicat a la cromolitografia, una nova tècnica de reproducció que va "facilitar i afavorir" l'aparició del cartell artístic modern. També hi ha un altre apartat on es parla de l'arribada de models del Japó, que van marcar molt el desenvolupament d'un nou llenguatge en el món del cartellisme de principis del segle XX.

Segons Bru, el cartell artístic modern, el que vol és, a través d'unes imatges enganxades a la paret, "cridar l'atenció, seduir, convèncer i transmetre un missatge concret". "Si hi ha 50 cartells en un mur, com fer que el teu destaqui?", s'ha preguntat el comissari, que també ha destacat la importància de buscar el recurs més estètic, innovador i trencador del moment per tal d'aconseguir-ho.

Algunes de les obres que es poden veure a l'exposició 'Cartells de la vida moderna. Els orígens de l'art publicitari' , al CaixaFòrum Lleida
Algunes de les obres que es poden veure a l'exposició 'Cartells de la vida moderna. Els orígens de l'art publicitari', al CaixaFòrum Lleida - Foto: Oriol Bosch

L'exposició presenta com es desenvolupen aquests recursos i també hi ha un àmbit dedicat a visualitzar quins són els resultats que s'aconsegueixen, és a dir, com els cartells "lluiten" per aconseguir atreure la mirada. Així, el visitant podrà veure, grans noms del cartellisme i al mateix temps, acostar-se a molts elements que defineixen la modernitat del 1900 com la ciència, els esports, el turisme o l'oci.

Entre les 109 peces que s'hi exposen, n'hi ha d'artistes com Jules Chéret, Henri de Toulouse-Lautrec, Ramon Casas, Alexandre de Riquer, Joaquim Sorolla, Théophile A. Steinlen, John Hassall, Santiago Rusiñol o Antoni Utrillo a més a més d'un cartell no reconegut de Pablo Picasso

Un total de 75 obres del conjunt de l'exposició provenen del fons de cartells del MNAC, en concret, del Gabinet de Dibuixos i Gravats, el qual disposa de diversos centenars de cartells històrics, procedents sobretot de les adquisicions de les antigues col·leccions de Lluís Plandiura (1903) i d'Alexandre de Riquer (1921). La mostra es completa amb obres de nou prestadors públics i privats més.

Lleida acull la primera mostra a Catalunya dels orígens de l'art publicitari
comentaris